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传统媒体看过来:新媒体不是狼,是朋友!

字号+ 作者:网络 来源:网络 2015-11-02 15:18 我要评论( )

纪录片和新媒体的联姻才刚刚开始,传统平台和机构与新媒体的融合也绝不是“与狼共舞”,而是志同道合、惺惺相惜、共同奔跑的兄弟,纪录片与新媒体从相遇、相知,到相守,未来的路还很长,“互联网+的时代意味着无限可能,而我们正有幸在记录这个时代。

传统媒体看过来:新媒体不是狼,是朋友!专栏

纪录片和新媒体的联姻才刚刚开始,传统平台和机构与新媒体的融合也绝不是“与狼共舞”,而是志同道合、惺惺相惜、共同奔跑的兄弟,纪录片与新媒体从相遇、相知,到相守,未...

在互联网行业风起云涌的今天,诸多行业都在经历前所未有的变革,新媒体的加入,使传统媒体的生存环境也发生巨大变化,两者间既融合又竞争的矛盾关系也越发突出。当前,在原本以电视台作为绝对主角的纪录片行业也发生着悄然的变化。电视纪录片行业也在此大呼“狼来了”,但事实是如此吗?

凤凰网副总编辑、凤凰视频总编辑张剑锋在第21届中国电视纪录片十优十佳评选活动上表示,当今之时,媒体融合已不可逆转,纪录片与新媒体的融合传播 趋势也同样如此,而这两者的融合所爆发出来的力量绝不是简单的相加,而是相乘,是“N次方”。因为这种融合会发生“化学反应”,会将纪录片的内涵神韵融入 全媒体的传播生态,多平台的推广、立体化的包装、裂变式的传播、互动性的催化……

他认为,纪录片精品的产生往往都要经历艰辛的拍摄和打磨,比如《河西走廊》三年磨一剑,这种对纪录情怀的执着坚守,是中国纪录片的魂魄,但好的作品需要好的传播,否则“酒香也怕巷子深”,新媒体要做的事情就是要“拆除这个巷子”,让酒香弥散开来。

为此,凤凰视频为《河西走廊》搭建了全媒体传播的模型,打通包括凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、手机凤 凰网等全平台传播矩阵,拿出17个黄金推广位置,不断预热发酵,实现传播最大化。在内容传播方面,通过碎片化结构+完整性呈现相结合的方式,密切跟踪在凤 凰视频PC端和移动端的数据变化,灵活调整推广点,并根据预热、播出、收官各节点,实行有节奏和有重点的推广,尽可能捕捉和体现传播亮点。

在社交媒体的互动传播方面,同步发起话题与活动;微博话题#你所不知道的河西走廊#,阅读数达923万次,凤凰系公号微博微信双平台,推送相关内容47次,累积阅读数450万次;独家定制在线互动游戏“知识分子大调查”,参与人数达到16万。在这些传播手段综合作用下,《河西走廊》上线短短13天,全平台播放量就高达4153万,取得了一片引爆,全面开花的传播效果。

他还强调,纪录片与新媒体的融合,并不是从片子播出开始的,而是创作之初就要有新媒体力量的加入,避免此后造成创作和推广的“两张皮”。比如凤凰视 频与江苏台《你所不知道的中国》的合作,凤凰提前派出编辑与电视台组成了全媒体拍摄队伍,混合编组,同步宣发,未播先火,片子完成后,凤凰视频与江苏卫视 零时差同步直播,同时在线收看人数超过10万人,25分钟内用户覆盖超百万,创造了中国互联网纪录片直播流量最短破百万的新纪录。此后,凤凰视频又启动 “运营+互动”的全新模式,社交媒体微博互动活动话题“一句话证明你是哪里人”,3天参与用户破百万,话题总流量突破6000万;微信同步微博进行方言版 漫画推广更吸引了网民分享转发,大大增加了品牌曝光量运营影响力;尤其是为该系列片量身定制开发的小游戏“全国方言语音听力测试”,更是火爆,累积参与用 户突破720万人。

纪录片+新媒体的强大力量已经显现,凤凰视频正在探索两者融合的路径。纪录片人不仅是创作者,同时也应该是传播者、经营者,纪录片作品的拍摄完成绝 不是结束,而恰恰是传播和运营的开始。从传播平台而言,随着媒体融合的加快,两者的分野已经非常模糊,已经是“你中有我,我中有你”的媒体格局了,相信未 来一定是殊途同归、交相辉映的结果,在这个过渡期间,传统媒体和新媒体应该会有长期的合作过程,互相取长补短,合资、合拍情况会频繁出现,纪录片作品也不 仅仅要只为电视量身定做,还必须考虑不同传播平台的需要,同一题材在推出电视版的同时,也可考虑推出网络版、移动版,甚至电影版等形式,未来随着全媒体的 格局形成,则再回归到全媒体作品的状态。

总之,纪录片和新媒体的联姻才刚刚开始,传统平台和机构与新媒体的融合也绝不是“与狼共舞”,而是志同道合、惺惺相惜、共同奔跑的兄弟,纪录片与新媒体从相遇、相知,到相守,未来的路还很长,“互联网+"的时代意味着无限可能,而我们正有幸在记录这个时代。

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